PPC

26. 05.

Reklamní kampaně politických stran se před nadcházejícími volbami víc než kdy dříve dostaly i do vyhledávačů. Nehledě na preference, podívejme se jaké kampaně jsou, co politické strany nebo jejich marketéři zvládli a kde naopak chybují. Takže odprostěme se od politických preferencí a podívejme se na to čistě z pohledu kvality zpracování kampaní ve vyhledávání.

číst celý článek

14. 04.

Jedna z nejčastějších otázek začínajících i pokročilých inzerentů v reklamě placené za klik směřuje k podvodnému klikání. I ve spoustě článků, rozhovorů a diskusí na téma PPC najdete jako jeden ze stěžejních bodů obavy z click fraudu. Je to zvláštní, protože s reálným problémem jsem se ještě v našich podmínkách nesetkala, přitom by měl člověk málem pocit, že se to děje pořád a každému.

číst celý článek

09. 02.

Dnes budu možná trochu koukat do křišťálové koule (kterou nemám), ale risknu to a otevírám tu diskusi na téma chování PPC trhu v době finanční krize, protože je to potřeba.

Vycházím z nesporného předpokladu, že finanční krize PPC reklamu nějakým způsobem ovlivní. Zároveň považuji za důležité neházet v tomhle případě do jednoho pytle reklamu ve vyhledávání a reklamu v kontextu. Ačkoliv v konečném důsledku předpokládám u obou typů pozitivní vývoj pořád jde o značně odlišný způsob reklamy a proto i jejich chování v krizi bude odlišné.
číst celý článek

30. 05.

Na poli českých PPC systémů teď proběhlo pár změn, které myslím stojí za to zmínit. O některé z nich jsem trochu bojovala, takže z nich mám i radost. Samozřejmě k dokonalosti je cesta dlouhá a tohle jsou jen první krůčky, ale aspoň dobrým směrem. Vezmu to podle abecedy. číst celý článek

28. 01.

Když kampaň běží, je dobré se podívat jak běží a případně s tím něco dělat. Jak jsem psala v minulém díle, kampaň na destinace běží již pár měsíců, aniž by se s ní něco dělalo, takže je nejvyšší čas. Na ostatní kampaně se stihneme mrknout ještě zavčas.

Kdy hodnotit první výsledky

4 měsíce je fakt hodně, to nedoporučuju. Sama nápověda Skliku doporučuje až tak za jeden týden, ale i to mi přijde hodně. Doporučuju mrknout se na to co nejdřív, a zpočátku radši častěji. Především jde o to, včas odhalit věci, které jsou vyloženě chybami. Závěry ale samozřejmě vyvozujte až ze statisticky významných čísel. Pár prokliků nebo pár desítek zobrazení žádnou vypovídací hodnotu nemá. číst celý článek

27. 01.

Celý seriál PPC prakticky má být věnován hlavně praktické ukázce běžící kampaně. Oproti původnímu plánu se k tomu dostávám sice asi s tříměsíčním zpožděním, ale co už.

Menší část kampaně (klíčová slova související s destinacemi v Egyptě) již běží od začátku tohoto seriálu (od 1. října 2007). Zbytek běží ode dneška. To co již 3 měsíce běží, běží doteď prakticky bez dozoru, bez úprav a zásahů, takže to nevypadá nic moc. To by se vám samozřejmě stávat nemělo, ale počítám, že stává, takže od běžné praxe se tím zase tolik neodkloníme.

Nyní tedy v Skliku běží 1639 slov a 64 inzerátů. Odhadem vedou inzeráty asi na 50 různých stránek webu (z celkových asi 80). číst celý článek

27. 01.

Když už víte co a jak chcete inzerovat, dělí vás od zobrazování inzerátů poslední krok. Musíte to naložit do systému. To není zrovna zábava, takže doporučuju co nejvíc zautomatizovat a zjednodušit. Čím větší kampaň, tím víc vám to ušetří času. číst celý článek

22. 12.

Text inzerátu by měl být relevantní k dotazu uživatele, ke klíčovému slovu, na které se zobrazuje i k cílové stránce, na kterou směřuje. Zároveň by měl být pro uživatele nějak výrazný, protože pokud si ho nikdo nevšimne, už je jedno co se v něm píše a kam to odkazuje. číst celý článek

04. 11.

U analýzy klíčových slov pro přirozené výsledky vyhledávání nejspíše potřebujete zajistit pro omezené množství stránek omezené množství klíčových slov a potřebujete počítat nejen s jejich vyhledávacím potenciálem, ale také s náročností optimalizace pro tato slova a navíc to potřebujete trefit napoprvé, protože výměna klíčového slova v onpage i offpage faktorech webu není legrace.

Klíčová slova pro PPC takhle složitě řešit nemusíte, ani bych tomu neříkala analýza. Nejste omezeni počtem slov, vypuštění slova a přidání jiného je jednoduché. Přestože se snažíte inzerovat slova, která uživatelé hodně hledají, nic tragického se nestane, když vymyslíte taková, která hledají málo nebo vůbec. U PPC je důležitá jen relevance a u webů prodejního typu schopnost přinášet konverze. číst celý článek

09. 10.

Ještě než nasadím kampaň, je dobré si stanovit jak ji nasadím. V reklamních systémech (v AdWords a Skliku) mám k dispozici stejnou strukturu. Mám účet, do něj můžu dát kampaně a do kampaní sestavy. Každá sestava pak obsahuje klíčová slova a jeden nebo více inzerátů. Teď jde o to tuhle strukturu vhodně využít. Už teď vím, že sestav budou v tomhle případě desítky. Web je malý a cílení také není rozsáhlé. Kdybych měla eshop se stovkami produktů, budu předpokládat klidně i stovky sestav. Ale i ty desítky už jsou hodně a proto je dobré sestavy roztřídit do více kampaní. číst celý článek

06. 10.

Kolik to bude stát? Kolik je dobrá cena za klik? Kolik mám dát peněz? Je to hodně nebo málo? To jsou hodně časté otázky. Přijde na to… Kampaň už je rozmyšlená, už je i založený účet, ale ještě před utrácením peněz není špatné určit, kolik se bude utrácet.

Kolik bude stát klíčové slovo?

Ceny za klik jsou řekněme od 20 haléřů. Maximum je u AdWords $100, u Skliku ani nevím. Pravda je taková, že vám nikdy nikdo přesně neřekne, kolik to bude stát. Všechny systémy umožňují určit maximální cenu kliku, ale i tak člověk neví, co za to dostane. Jistěže si můžu říct, že mě ta reklama bude stát korunu a tak to bude. Ale vím, na jakých budu pozicích a co z toho budu mít? číst celý článek

03. 10.

Po minulém krátkém zamyšlení nad kampaní může nastat trocha manuální práce. Pro Egypťana jsem zakládala nový účet. Důvodem byl hlavně přístup, ale jsou i jiné důvody, kdy se hodí pro web a PPC kampaň založit úplně nový účet, například:

• Máte více webů ze stejného nebo příbuzného oboru a překrývají se vám klíčová slova, přesto chcete inzerovat oba naráz (není možné zobrazovat současně 2 a více inzerátů ze stejného účtu)
• Máte tak rozsáhlou nabídku, že by to v jednom účtu nebylo přehledné
• Máte web, pro který chcete vést všechno úplně odděleně (třeba ho později prodáte i s nastavenou PPC kampaní)
• Ve starém účtu už jste pokazili co se dalo a dělá vám problémy pustit tam cokoliv za normální cenu

číst celý článek

02. 10.

Než začnu dělat kampaň, je dobré se nad tím trochu zamyslet. To je věc, která nezabere moc času, protože jí obvykle provádím při jiné činnosti a to se nepočítá.

Je ten web a produkt vůbec vhodný pro tenhle typ reklamy?

PPC reklamu bych určitě nedoporučovala úplně každému. Z principu reklamy ve vyhledávání je jasné, že reklama musí být na něco, co lidé hledají, musí existovat poptávka. Zároveň musí lidé umět pojmenovat to, co hledají. číst celý článek

01. 10.

Když jsem zakládala tenhle blog, chtěla jsem psát o všem. Později se ukázalo, že nepíšu o ničem. Mezitím jsem psala prakticky jen o PPC. Navíc to byly ale vlastně jen samé teoretické úvahy a jiné bláboly. Ale s tím je konec! V několika dalších příspěvcích se sice od PPC neodkloním, nicméně zanechám teorii teorií a půjdu poodhalit praxi. A když říkám poodhalit, myslím tím do naha a se vším všudy. Jinými slovy mám připravený takříkajíc přímý přenos tvorby PPC kampaně. číst celý článek

08. 07.

PPC reklama si dnes ukrojila asi 20 minut vysílacího času na ČT24 v pořadu Média a Svět, v návaznosti na nedávnou konferenci PPC – efektivní internetová reklama, kterou pořádal Dobrý web. číst celý článek

22. 06.

Přemýšlím o brandových kampaních. Kampaně v PPC systémech mohou mít zcela jistě i nemalý vliv na brand, ať už jde o zobrazování na obsahových webech nebo i ve vyhledávání. Ale… jak se dělá přímo brandová textová kampaň a co je jejím cílem? číst celý článek

28. 05.

Teď jsem četla nějaké spoty o tom, jak a pro koho se mají nebo nemají dělat PPC kampaně. Ne, tohle nebude přídavek k výměně názorů :-) Jen mě to u toho čtení napadlo. Vždycky jsem chtěla najít perfektně univerzální model na účtování peněz za PPC. Samozřejmě jsem ho nenašla, on ani žádný univerzální být nemůže, každý chce něco jiného. Pak může být otázka i to, jestli v takovém případě není jakýkoliv model, který je někdo ochoten koupit ve své podstatě správný, ale do toho se pouštět taky nechci. číst celý článek

16. 02.

Někdy koncem roku vyšel v Euru článek s odhady útraty v PPC kampaních za rok 2006 (v ČR).
Odhadovaná čísla byla zhruba taková:

• Pavel Doležal (Ataxo) – 50 milionů
• Karol Veleba (adFOX) – 120 milionů
• Tomáš Horák (Internet Billboard) – 24 milionů (bez Googlu, ten si netroufl odhadovat)

Dotazovaní „odhadovači“ předpokládám o PPC reklamě dost vědí, vždyť je to živí. Přesto mi ale odhady přijdou podhodnocené. A to hodně. číst celý článek