Větrovka

Taková ta situace, kdy spouštíte krásnou novou kampaň. Do detailu udělané specifické sestavy a k nim na míru vymazlené reklamní texty. Dokonalost sama. A pak se jdete mrknout rovnou do vyhledávače, jak to tam té vaší reklamě sluší. Dáte vyhledat některé z klíčových slov a… "Eh? Cože? Tenhle inzerát ne! Přece jsem tam psala ten druhý!" Takže jdete zpátky do účtu najít a opravit reklamu. Jenže… "Můj ty kliku!" Klíčové slovo v sestavě ten hezký inzerát má, všechno se zdá být v pořádku, jen ten zlý vyhledávač tenhle záměr nepochopil. A zobrazil špatnou reklamu. Podrobnosti

OpenRefine je super nástroj na zpracování velkých souborů dat. Tím pádem je i skvělým pomocníkem pro práci na PPC kampaních - ať už při vytváření kampaní, generování sestav z předdefinovaných seznamů slov nebo XML feedu, očisťování názvů produktů pro potřeby klíčových slov nebo textů a samozřejmě i pro zpracování reportu vyhledávácích dotazů. A právě jednu z funkcí vhodnou pro práci s vyhledávacími dotazy kampaně nebo účtu vám dnes představím. A protože píšu o OpenRefine poprvé a hodně z vás s ním možná nikdy pracovat nezkoušelo, popíšu to se zjednodušeným návodem od instalace, ostatní prominou. Podrobnosti

"Jejda. Včera jsme to pustili, už to utratilo tisícovku a nic z toho. Tak asi radši vypnout." Je vám to povědomé? Jasně, nikdo nechceme propálit peníze, protože buď pak nebude na večeři nebo nás klient bude proklínat. Jenže ono to bez toho moc dobře nejde. Nikdy nezjistíte, že něco nefunguje, dokud to nevyzkoušíte. Můžete předpokládat, ale musíte vydržet. Podrobnosti

Obecně vzato jsou 3 základní způsoby, jak zvýšit traffic kampaní: přidat nová klíčová slova (nebo jiné cílení), zvýšit míru prokliku inzerátů (nebo kvalitu obecně) a přitlačit na ceně. Než se ale vrhneme na to, jak kampaně posílit, raději se ujistíme, že je zbytečně neomezujete. Pro mnohé z vás to bude možná zbytečný krok a pomalý start, ale věřte mi. Vídám spousty zaběhnutých kampaní, které ač spravované už zkušenými optimalizátory trpí některým z omezení. Typicky je to nějaký historický přežitek, kterého si už po nějaké době prostě nevšimnete. Podrobnosti

V každé příručce začínajícího pépécéčkaře se určitě dočtete, že je nutné psát krásné reklamní texty a také je pořád testovat, abyste našli ten nejkrásnější, který vaše potenciální klienty co nejvíc zaujme, budou na něj klikat a následně bude více těch, kteří splní váš cíl. To je teorie, v praxi se to myslím i tak dost podceňuje. Pro dnešek nebudu zbytečně teoretizovat, ukážu to v číslech. Snad to tak bude méně znít jako teoretická poučka. Podrobnosti