Volby 2010 ve vyhledávačích

Reklamní kampaně politických stran se před nadcházejícími volbami víc než kdy dříve dostaly i do vyhledávačů. Nehledě na preference, podívejme se jaké kampaně jsou, co politické strany nebo jejich marketéři zvládli a kde naopak chybují. Takže odprostěme se od politických preferencí a podívejme se na to čistě z pohledu kvality zpracování kampaní ve vyhledávání.

Zájem o volby ve vyhledávání

Na obrázku níže z Google InSight Search můžete vidět, že zájem o volby ve vyhledávání se začal výrazně zvyšovat zhruba v půlce dubna, nyní kulminuje. Lidé hledají obecně volby i konkrétní strany.

Cílení na volby

Na slova typu volby, volby 2010 atp. inzeruje asi nejvíce stran. Možná je zajímavé, že stejně jako u kampaní v ostatních médiích zde dominují přední strany. Přitom zrovna reklama ve vyhledávání může být poměrně levný způsob jak upozornit na volební program méně známé strany.

Přesnější volební cílení

Poměrně hledaným spojením jsou třeba volební programy, typicky lidé hledají programy přímo konkrétních stran, např. volební program ODS. Tady už mají strany docela rezervy. ČSSD odkazuje na video o prioritách strany s Bohuslavem Sobotkou, ODS odkazuje na nástroj „Sestav si svůj program“, kde je zjednodušený program k dispozici po zadání osobních údajů.

Cílení na konkurenci

Nabízí strany alternativu uživatelům, kteří hledají jejich soupeře? Docela ano. Příležitost sdělit vám názor na ODS, když ji vyhledáváte využívá ČSSD, jasným, z pohledu vyhledávačů relevantním, cílením – hledáte ods, odkaz vede na další video „Nesplněné daňové sliby ODS“.

Negativní kampaň volí i weby Bemoviny.cz a ČSSDprotiVám.cz. Inzeráty už se blíží hranici pravidel – inklinují k konfrontačnímu a pomlouvačnému tónu, svým způsobem mohou být považovány i za nepravdivé.

Ostře sledovaná témata

K aktuálnm tématům, která lidi zajímají váže svou kampaň víceméně jen ČSSD. Ať už jde o povodně, ekonomiku, státní rozpočet a podobná témata, ČSSD odkazuje video s nějakou odpovědí. Ostatní strany tohle zcela zanedbávají. Na nezaměstnanost nebo ekonominku reagují Věci Veřejné.

Hledáte svého kandidáta?

Možnosti zprostředkovat zájemcům rychle informace o svých kandidátech strany příliš nevyužívají. ČSSD sice cílí na jména svých lidí, ale odkazuje na volební program, ne na konkrétní informace o konkrétních kandidátech. Výrazně více jsou opět propracované negativní kampaně na lidi ze stran protivníků.

Podtrženo sečteno

Z pohledu reklamy ve vyhledávání nutno říct, že nejpropracovanější kampaň má ČSSD, i když i tady s velkými rezervami. Ostatní větší strany více či méně využily vyhledávačů, ale zdaleka se nepřiblížily potenciálu, který jim kampaně mohly přinést. Cílení na konkurenci je ve vyhledávání běžné. Nikdy jsem ale neviděla kampaně, které by tohle cílení měly jako hlavní pilíř kampaně ani kampaně, které cílení na konkurenční slova využívají místo pro vyzdvihnutí vlastních předností k upozornění na negativa konkurence. Nelíbí se mi to, ale taková už holt politika asi je. Mimochodem celkem výrazně se často liší kontroverzní inzeráty v AdWords a Skliku – vzhledem k trochu přísnějším pravidlům zde zřejmě již některé texty na hranice pravidel narazily.