Stalo se o vánocích… v PPC kampaních

Jasně, je sezóna, lidi šíli, čísla lítají, nikdo nic nestíhá. Opravit chyby, vykrýt rezervy a najít příležitosti, jak vánoční sezónu využít. Čas na to je dávno pryč. Teď už jen poslední vychytávky a hlavně kampaně co nejlíp cenově ukočírovat, aby to vyšlo co nejlépe.

Podrobnosti

Proč mi optimalizované střídání reklam není dost dobré

2 varianty reklamy v Skliku

Někteří pozorní čtenáři a posluchači si už možná všimli, že občas mívám lehce extrémistické přístupy. Některým oblíbeným funkcím nebo postupům se tak trochu vyhýbám. Jedním z takových případů je optimalizace reklam. Mluvím o té možnosti v nastavení kampaně, kdyz se AdWords nebo Sklik ptají, jestli chcete reklamy sestavě střídat rovnoměrně nebo je optimalizovat podle výkonu. A když optimalizovat, tak na kliky nebo na konverze? Sklik zcela nově dokonce podle PNO nebo CPA. Ufff, takových možností. Já si to zjednodušila a většinou optimalizaci nezapínám. Mám k tomu pár pádných důvodů.

Podrobnosti

Co takhle letní úklid špatně přiřazených dotazů?

OpenRefine - Duplicates facet

Taková ta situace, kdy spouštíte krásnou novou kampaň. Do detailu udělané specifické sestavy a k nim na míru vymazlené reklamní texty. Dokonalost sama. A pak se jdete mrknout rovnou do vyhledávače, jak to tam té vaší reklamě sluší. Dáte vyhledat některé z klíčových slov a… „Eh? Cože? Tenhle inzerát ne! Přece jsem tam psala ten druhý!“ Takže jdete zpátky do účtu najít a opravit reklamu. Jenže… „Můj ty kliku!“ Klíčové slovo v sestavě ten hezký inzerát má, všechno se zdá být v pořádku, jen ten zlý vyhledávač tenhle záměr nepochopil. A zobrazil špatnou reklamu.

Podrobnosti

Jak si vede v AdWords vaše konkurence?

Auction Insights Report

Chtěli byste vědět, kolik utrácí v PPC vaše konkurence, jaká používá klíčová slova, kolik platí za klik a jak jim to vynáší? S tím vám nepomůžu. Pár zajímavých informací o konkurenci se ale dozvíte přímo v AdWords – konkrétně s pomocí funkce Statistiky aukcí (Auction Insights). Zde si na úrovni celého účtu, konkrétní kampaně, sestavy i klíčového slova zobrazíte konkrétní URL konkurentů i to, s jakým úspěchem inzerují na vámi inzerovaná klíčová slova.

Podrobnosti

PPC 2.0: Zorganizujte si negativa

Je pátek, máme tu čtení na víkend. Tentokrát to nebude nic, čím byste pomohli výkonu nebo kvalitě kampaně. Dnes trošku pomůžete sami sobě. Navíc dost jednoduše. Staráte-li se o kampaně dobře, v účtu máte určitě pár desítek vylučujících slov, možná spíš pár set, někdy třeba i víc. (Pokud ne, vraťte se ještě k včerejšímu článku a nějaká si přidejte.) Takovou hromadu slov už je dobré si nějak zorganizovat. K tomu jsou dobré seznamy vylučujících slov.

Podrobnosti

PPC 2.0: Vyčistěte kampaň

Pojďme se při čtvrtku pustit do zvyšování kvality návštěvnosti, kterou nám kampaně přivádí. Osekání nerelevantních cílení pomáhá snížit výslednou cenu konverze. Nerelevantní slova v kampani jsou zlo, stojí dost peněz, ať už na ně lidé klikají (tam to přímo zaplatíte) nebo neklikají (tam to zaplatíte zhoršující se mírou prokliku, čili horším skóre kvality a následně zvyšující se cenou nebo horší pozicí). Pryč s nimi!

Podrobnosti

PPC 2.0: Experimentujte s cenou

Jste si jistí, že cena za klik, kterou máte nastavenou je ta, při které má kampaň nejlepší výkon? Nejen jestli je to rentabilní, ale pokud byste zvýšili cenu, nezvýšil by se celkový objem zobrazení, nedostali byste se častěji do top pozice, nezvýšil by se počet kliků a následně konverzí se zvýšením ceny, které byste ještě za nové konverze byli ochotni akceptovat? Nebo možná ne, možná byste získali nové prokliky, ale konverzní poměr z vyšších pozic by byl horší. Nebyl by výkon některého slova nakonec lepší, kdybyste cenu snížili a vyklidili první pozici? Víte to? Vyzkoušejte to!

Podrobnosti

PPC 2.0: Vyhněte se syndromu rychlého vypínání

„Jejda. Včera jsme to pustili, už to utratilo tisícovku a nic z toho. Tak asi radši vypnout.“ Je vám to povědomé? Jasně, nikdo nechceme propálit peníze, protože buď pak nebude na večeři nebo nás klient bude proklínat. Jenže ono to bez toho moc dobře nejde. Nikdy nezjistíte, že něco nefunguje, dokud to nevyzkoušíte. Můžete předpokládat, ale musíte vydržet.

Podrobnosti

PPC 2.0: Neomezujte své PPC kampaně

Obecně vzato jsou 3 základní způsoby, jak zvýšit traffic kampaní: přidat nová klíčová slova (nebo jiné cílení), zvýšit míru prokliku inzerátů (nebo kvalitu obecně) a přitlačit na ceně. Než se ale vrhneme na to, jak kampaně posílit, raději se ujistíme, že je zbytečně neomezujete. Pro mnohé z vás to bude možná zbytečný krok a pomalý start, ale věřte mi. Vídám spousty zaběhnutých kampaní, které ač spravované už zkušenými optimalizátory trpí některým z omezení. Typicky je to nějaký historický přežitek, kterého si už po nějaké době prostě nevšimnete.

Podrobnosti

PPC 2.0: Věnujte (každý den) pár minut vylepšení své PPC kampaně! (seriál)

Možná to nečekáte, ale stane se to. Pamětníci si třeba ještě vzpomenou na seriál PPC prakticky. Během deseti dílů jsme prošli od stanovení cílů kampaně, přes přípravu inzerátů a výběr klíčových slov až k nasazení a spuštění kampaně. Nebojte, nebudeme po pěti letech v kampani pokračovat. Místo toho pro vás mám připravený úplně nový seriál. Předpokládám, že kampaně už nastavit umíte, že vám dokonce běží, spoustu jste toho už vyzkoušeli a máte hromadu dat, z kterých se dá vycházet.

Chci, abyste se naučili, že stačí udělat malou změnu a výsledky se mohou zlepšit. A že takových maličkostí je hrozně moc.

Podrobnosti