Sklik spustil autotagging kampaní! Nyní je možné nastavit, že se k reklamám automaticky přidají UTM parametry pro Google Analytics (nebo jakékoliv jiné parametry pro vaše měření). Nemusíte nic řešit. Doteď jsem používala autotagging v AdWords (čili cílové adresy bez jakýchkoliv parametrů) a doplnění UTM parametrů pro Sklik před importem v AdWords Editoru. Není to zásadně komplikovaný postup, ale musím říct, že nemuset to řešit (tedy zapnout autotagging i v Skliku) je mnohem příjemnější. Pokud jste dosud nepoužívali ani autotagging v AdWords, protože se vám pak import do Skliku zdál složitější, tenhle důvod už také vlastně padá.
Představení novinek
Sklik retargeting je tu!
Sklik dnes po delším testování pouští do veřejného provozu retargeting. Je to velká událost jak pro inzerenty, tak pro majitele webů v partnerské síti Skliku, jejichž výdělky také ovlivní. Retargeting je způsob, jak znovu oslovit uživatele, kteří už na webu byli, ale chceme je přivést znovu, třeba proto, aby konečně nakoupili nebo dokoupili nějaký další produkt k tomu, co už mají. Něco málo o očekáváních od retargetingu už jsem dříve psala.
Sklik testuje Retargeting
Seznam dnes zveřejnil, že testuje retargeting. Pravda je, že když se začalo před měsíci víc mluvit o tom, že Seznam dělá na retargetingu, reagovala jsem nějak ve smyslu „kdyby radši dělali něco důležitějšího„. Google zasáhne stejně skoro každého, Seznam má malou síť, proč to cílit dvakrát? Asi bych si dokázala představit zajímavější funkce do Skliku. Na druhé straně, když jsem si to víc promyslela si už nemyslím, že je to špatný nápad. A z byznysového pohledu Seznamu to samozřejmě dává obrovský smysl, remarketing přinese nové a dobře investované peníze inzerentů a zvýší výkon obsahové sítě.
Hraje Seznam.cz all-in?
Seznam testuje nový vzhled vyhledávání. Neplazí se daleko za Googlem, neinspiruje se průmyslovým vzorem, přichází s vlastním řešením. S úplně jiným, absolutně netradičním. Vymysleli analytikové v Seznamu něco geniálního nebo si šílený návrhář rozhraní řekl, že by to takhle třeba mohlo být hezčí?
Upgradujte na rozšířené kampaně do 22. července
Již za týden, 22. července, Google automaticky přepne všechny AdWords kampaně na rozšířené, pokud již předtím neupgradujete ručně. Nechat to na Googlu je sice jednoduchá, ale ne úplně nejlepší volba, zejména u kampaní, které necílí na mobily nebo cílí jen na mobily. Nad jejich nastavením celkem snadno ztratíte kontrolu.
Seznamte se s novým Sklikem!
Dlouho slibovaný redesign rozhraní Skliku je tu! Hlavní změna je vizuální, obsahuje ale i několik důležitějších i kosmetických funkčních změn. Nové rozhraní ještě není nasazené na ostré verzi, přístup k němu má ale už nyní každý na adrese beta.sklik.cz. Mrkněte na to, ať vás nasazení do ostrého provozu nezaskočí.
AdWords spouští Keyword Planner Tool
AdWords spustily již představený Keyword Planner Tool (Plánovač klíčových slov), nástroj, který by do budoucna dost možná mohl postupně úplně nahradit Nástroj pro návrh klíčových slov a Nástroj pro odhad provozu. Obsahuje spoustu funkcí, které už znáte a také nějaké navíc. Umí navrhovat slova, kombinovat seznamy, odhadovat ceny, vytvářet sestavy a exportovat vytvořený plán do AdWords Editoru. Nástroj je dost intuitivní a jednoduše použitelný, tak to vezmu jen v rychlosti.
Nefiltrované vyhledávací dotazy v Skliku
Pozor, pozor! V Skliku se zas jednou taky něco děje a je to extrémně zajímavá, potřebná a významná změna. Sklik nám ode dneška už také zobrazuje vyhledávací dotazy, tedy reálné fráze, které uživatelé zadávali do vyhledávače. Dosud jsme v Skliku viděli jen klíčová slova, která vyvolala zobrazení reklamy.
Reklamy sdílené napříč sestavami i kampaněmi
Používáte ve více sestavách stejný reklamní text a nebaví vás ho do sestav rozkopírovávat při spouštění reklamy i každé její změně? Pak se vám může hodit novinka Google AdWords v podobě sdílených reklam. Jeden reklamní text použijete ve více sestavách, klidně i v různých kampaních. Funguje ale pouze v kampaních, které jsou už upgradované na rozšířené kampaně.
Co přináší sitelinky v rozšířených kampaních
Sitelinky, odkazy na podstránky, v Google AdWords jsou něčím, co už se dá dlouho považovat za absolutní standard každé kampaně. Důležité jsou především proto, že méně či více rozšiřují prostor, který reklama v top pozici zabírá, zvyšují viditelnost a tedy i celkovou míru prokliku. Zároveň poskytují další prostor pro upřesnění informací o tom, co uživatel na webu najde a dokáží ho přivést hlouběji do struktury webu, čili „blíže tlačítku koupit“. Obecně ale platí, že přestože vliv sitelinků na proklik reklamy je velký, přímo na samotné sitelinky uživatelé tolik neklikají (klikají na titulek reklamy), navigační funkce sitelinků tedy není příliš významná.