Přemýšlím o brandových kampaních. Kampaně v PPC systémech mohou mít zcela jistě i nemalý vliv na brand, ať už jde o zobrazování na obsahových webech nebo i ve vyhledávání. Ale… jak se dělá přímo brandová textová kampaň a co je jejím cílem?
Kam reklama nepatří
Kam dávat reklamu, abyste vytřískali co nejvíc už asi všichni dobře víte. Kam jí ale nedávat, když vám tak trochu jde i o ty uživatele?
Placená reklama, ať už jde o bannery, affil, AdSense nebo něco jiného je cosi, co vám přinese peníze (cca) teď hned. Víte kolik to přineslo, víte co přináší víc a co míň. Spokojený návštěvník, vracející se návštěvník, dobře referující návštěvník je pro vás naopak celkem neznámou. Nevíte, jestli bude víc spokojený s produkty / službami, které nabízí reklama nebo s obsahem vašeho webu. Nevíte jestli se po kliknutí na reklamu vrátí, nevíte jestli ho reklama odradí doživotně nebo jen načas, nevíte, jestli když ho váš web zaujme na něj bude chodit příští dva roky ani co by vám to přineslo.
Jak se berou peníze za PPC
Teď jsem četla nějaké spoty o tom, jak a pro koho se mají nebo nemají dělat PPC kampaně. Ne, tohle nebude přídavek k výměně názorů :-) Jen mě to u toho čtení napadlo. Vždycky jsem chtěla najít perfektně univerzální model na účtování peněz za PPC. Samozřejmě jsem ho nenašla, on ani žádný univerzální být nemůže, každý chce něco jiného. Pak může být otázka i to, jestli v takovém případě není jakýkoliv model, který je někdo ochoten koupit ve své podstatě správný, ale do toho se pouštět taky nechci.
Google, Irsko, Dublin
Kde bydlí Google a kam píšete, když něco potřebujete? Docela často se setkávám s obavami, že uživatelé produktů Google (teď mluvím hlavně o AdWords a AdSense) nemají kam napsat na podporu, nebo že budou muset psát nějakým amíkům anglicky. AdWords i AdSense samozřejmě svou podporu mají. Nesídlí v Mountain View v Americe, celá Evropa je supportována z Dublinu.
PPC úrata v ČR 2006: 50, 120 nebo 300 milionů?
Odhadovaná čísla byla zhruba taková:
- Pavel Doležal (Ataxo) – 50 milionů
- Karol Veleba (adFOX) – 120 milionů
- Tomáš Horák (Internet Billboard) – 24 milionů (bez Googlu, ten si netroufl odhadovat)
Dotazovaní „odhadovači“ předpokládám o PPC reklamě dost vědí, vždyť je to živí. Přesto mi ale odhady přijdou podhodnocené. A to hodně.