Sraz PodnikánívUSA.com byl v neděli, což nabídlo skvělou příležitost vyrazit na něj už v pátek. Z původně přihlášených 82 lidí tak nakonec dorazilo asi tak 50. Zúčastnili se provozovatelé úspěšných projektů, lovci talentů, lenoši i dovšehokecalové. Zkrátka to bylo príma. Mezi řečí jsem udělala i pár fotek.
Pár menších novinek v českých PPC systémech
Na poli českých PPC systémů teď proběhlo pár změn, které myslím stojí za to zmínit. O některé z nich jsem trochu bojovala, takže z nich mám i radost. Samozřejmě k dokonalosti je cesta dlouhá a tohle jsou jen první krůčky, ale aspoň dobrým směrem. Vezmu to podle abecedy.
Sklik má konečně nástroj na návrh klíčových slov
Po nedávném rozšíření statistik hledanosti dotazů Seznam přichází s dalším dobrým pomocníkem, kterým je nástroj na návrh klíčových slov v Skliku. Současně byl spuštěn i nástroj na odhad pozice reklamy. Po několikaměsíčním neveřejném testování jsme se tak dnes konečně dočkali nástroje, který dokáže nabídnou víc, než obdobný nástroj v AdWords.
PPC prakticky: První výsledky
Když kampaň běží, je dobré se podívat jak běží a případně s tím něco dělat. Jak jsem psala v minulém díle, kampaň na destinace běží již pár měsíců, aniž by se s ní něco dělalo, takže je nejvyšší čas. Na ostatní kampaně se stihneme mrknout ještě zavčas.
Kdy hodnotit první výsledky
4 měsíce je fakt hodně, to nedoporučuju. Sama nápověda Skliku doporučuje až tak za jeden týden, ale i to mi přijde hodně. Doporučuju mrknout se na to co nejdřív, a zpočátku radši častěji. Především jde o to, včas odhalit věci, které jsou vyloženě chybami. Závěry ale samozřejmě vyvozujte až ze statisticky významných čísel. Pár prokliků nebo pár desítek zobrazení žádnou vypovídací hodnotu nemá.
PPC prakticky: Nasazení Egypťan.cz na Sklik
Celý seriál PPC prakticky má být věnován hlavně praktické ukázce běžící kampaně. Oproti původnímu plánu se k tomu dostávám sice asi s tříměsíčním zpožděním, ale co už.
Menší část kampaně (klíčová slova související s destinacemi v Egyptě) již běží od začátku tohoto seriálu (od 1. října 2007). Zbytek běží ode dneška. To co již 3 měsíce běží, běží doteď prakticky bez dozoru, bez úprav a zásahů, takže to nevypadá nic moc. To by se vám samozřejmě stávat nemělo, ale počítám, že stává, takže od běžné praxe se tím zase tolik neodkloníme.
Nyní tedy v Skliku běží 1639 slov a 64 inzerátů. Odhadem vedou inzeráty asi na 50 různých stránek webu (z celkových asi 80).
PPC prakticky: Nasazení kampaně
Když už víte co a jak chcete inzerovat, dělí vás od zobrazování inzerátů poslední krok. Musíte to naložit do systému. To není zrovna zábava, takže doporučuju co nejvíc zautomatizovat a zjednodušit. Čím větší kampaň, tím víc vám to ušetří času.
Jak získat přístup do AdSense přes dva různé emaily
AdSense normálně neumožňuje, aby k jednomu účtu mohlo přistupovat více lidí s vlastním přístupem. Občas se to ale může hodit, třeba když se vám o weby stará někdo jiný. Já to třeba nepotřebuju k ničemu, přesto to tak teď mám. Úplně omylem. Následuje návod. Je dost možné, že to bude fungovat i jiným postupem, mně se ale osvědčil tento a jiný zatím neznám. Doporučuju nezkoušet.
PPC prakticky: Inzeráty
Text inzerátu by měl být relevantní k dotazu uživatele, ke klíčovému slovu, na které se zobrazuje i k cílové stránce, na kterou směřuje. Zároveň by měl být pro uživatele nějak výrazný, protože pokud si ho nikdo nevšimne, už je jedno co se v něm píše a kam to odkazuje.
PPC prakticky: Klíčová slova
U analýzy klíčových slov pro přirozené výsledky vyhledávání nejspíše potřebujete zajistit pro omezené množství stránek omezené množství klíčových slov a potřebujete počítat nejen s jejich vyhledávacím potenciálem, ale také s náročností optimalizace pro tato slova a navíc to potřebujete trefit napoprvé, protože výměna klíčového slova v onpage i offpage faktorech webu není legrace.
Klíčová slova pro PPC takhle složitě řešit nemusíte, ani bych tomu neříkala analýza. Nejste omezeni počtem slov, vypuštění slova a přidání jiného je jednoduché. Přestože se snažíte inzerovat slova, která uživatelé hodně hledají, nic tragického se nestane, když vymyslíte taková, která hledají málo nebo vůbec. U PPC je důležitá jen relevance a u webů prodejního typu schopnost přinášet konverze.
PPC prakticky: Struktura – kampaně a sestavy
Ještě než nasadím kampaň, je dobré si stanovit jak ji nasadím. V reklamních systémech (v AdWords a Skliku) mám k dispozici stejnou strukturu. Mám účet, do něj můžu dát kampaně a do kampaní sestavy. Každá sestava pak obsahuje klíčová slova a jeden nebo více inzerátů. Teď jde o to tuhle strukturu vhodně využít. Už teď vím, že sestav budou v tomhle případě desítky. Web je malý a cílení také není rozsáhlé. Kdybych měla eshop se stovkami produktů, budu předpokládat klidně i stovky sestav. Ale i ty desítky už jsou hodně a proto je dobré sestavy roztřídit do více kampaní.