Co přináší sitelinky v rozšířených kampaních

Sitelinky, odkazy na podstránky, v Google AdWords jsou něčím, co už se dá dlouho považovat za absolutní standard každé kampaně. Důležité jsou především proto, že méně či více rozšiřují prostor, který reklama v top pozici zabírá, zvyšují viditelnost a tedy i celkovou míru prokliku. Zároveň poskytují další prostor pro upřesnění informací o tom, co uživatel na webu najde a dokáží ho přivést hlouběji do struktury webu, čili „blíže tlačítku koupit“. Obecně ale platí, že přestože vliv sitelinků na proklik reklamy je velký, přímo na samotné sitelinky uživatelé tolik neklikají (klikají na titulek reklamy), navigační funkce sitelinků tedy není příliš významná.

Podrobnosti

Rozšířené kampaně: AdWords už nebudou jako dřív

Informace, že způsob práce s kampaněmi v Google AdWords se radikálně změní vás nejspíš neminula. 6 února Google spustil Rozšířené kampaně (v původním znění Enhanced Campaigns) a je to změna obrovská. Google tak reaguje na způsob jakým uživatelé používají různá zařízení a soustřeďuje se více na mobily (kvůli jejich stále rostoucímu podílu) a zjednodušení správy napříč zařízeními. Zároveň reflektuje potřeby inzerentů zobrazovat reklamy podle kontextu, v jakém se právě uživatel nachází a opět zjednodušit způsoby, jakým mu podáme jinou nabídku v závislosti na místě, čase nebo zařízení, ve kterém se mu reklama zobrazí. K tomu všemu ještě přibudou nové a lepší možnosti reportingu a také nové typy konverzí. Jaké konkrétní novinky nás tedy čekají?

Podrobnosti