Chování konkurence je dost zásadním faktorem, který ovlivňuje PPC kampaně a může dost zahýbat s jejich vývojem nahoru i dolů, aniž byste cokoliv v kampaních změnili. A přestože se asi nikdy nebudeme snažit tupě kopírovat kroky konkurence, měli bychom je co nejlépe znát, jinak nám hrozí, že chybně vyhodnotíme vlastní kroky. Aktivity konkurence přímo ovlivňují cenu za klik, kterou platíme a tím i náš vlastní výkon.
brand
Inzerce brandu ve vyhledávání – ano či ne?
Inzerovat ve vyhledávání na klíčová slova, na která se objevujete na prvních pozicích v přirozených výsledcích vždycky tak trochu může znít jako vyhazováním peněz. Obecně jsem pro, i když existuje mnoho specifických případů, kdy je potřeba se nad tím pořádně zamyslet. Pojďme se ale podívat na případ ze všech nejspornější, kterým je inzerce vlastního brandu. Zdravý rozum tak trochu napovídá, že když už někdo hledá konkrétně mě, tak snad nemusím platit za to, abych získala jeho klik. Ne vždy. I tady existuje mnoho důvodů proč raději nabídnout i reklamu.