Větrovka

Používáte ve více sestavách stejný reklamní text a nebaví vás ho do sestav rozkopírovávat při spouštění reklamy i každé její změně? Pak se vám může hodit novinka Google AdWords v podobě sdílených reklam. Jeden reklamní text použijete ve více sestavách, klidně i v různých kampaních. Funguje ale pouze v kampaních, které jsou už upgradované na rozšířené kampaně.

Sitelinky, odkazy na podstránky, v Google AdWords jsou něčím, co už se dá dlouho považovat za absolutní standard každé kampaně. Důležité jsou především proto, že méně či více rozšiřují prostor, který reklama v top pozici zabírá, zvyšují viditelnost a tedy i celkovou míru prokliku. Zároveň poskytují další prostor pro upřesnění informací o tom, co uživatel na webu najde a dokáží ho přivést hlouběji do struktury webu, čili „blíže tlačítku koupit“. Obecně ale platí, že přestože vliv sitelinků na proklik reklamy je velký, přímo na samotné sitelinky uživatelé tolik neklikají (klikají na titulek reklamy), navigační funkce sitelinků tedy není příliš významná.

Trochu se mi zdá, že Google svýma rozšířenýma kampaněma a jejich hodně rozporuplnými plusy a mínusy trochu zabil jinak asi největší pecku pro tento rok, Product Listing Ads. Novinka, která přišla do všech českých AdWords účtů začátkem února má jednoznačná pozitiva a v tuhle chvíli je to to nejdůležitější, čemu bychom se měli věnovat. Co nám přináší?

Informace, že způsob práce s kampaněmi v Google AdWords se radikálně změní vás nejspíš neminula. 6 února Google spustil Rozšířené kampaně (v původním znění Enhanced Campaigns) a je to změna obrovská. Google tak reaguje na způsob jakým uživatelé používají různá zařízení a soustřeďuje se více na mobily (kvůli jejich stále rostoucímu podílu) a zjednodušení správy napříč zařízeními. Zároveň reflektuje potřeby inzerentů zobrazovat reklamy podle kontextu, v jakém se právě uživatel nachází a opět zjednodušit způsoby, jakým mu podáme jinou nabídku v závislosti na místě, čase nebo zařízení, ve kterém se mu reklama zobrazí. K tomu všemu ještě přibudou nové a lepší možnosti reportingu a také nové typy konverzí. Jaké konkrétní novinky nás tedy čekají?

Na konci srpna vyšla víceméně bez povšimnutí knížka Google Adwords jednoduše. Napsal Martin Domes, vydal Computer Press. To je samo o sobě událost. Poslední relevantní kniha v češtině vyšla před více než třemi lety (Google AdWords od Alexandera Becka) a dost nešťastně hned poté, co se AdWords kompletně změnilo rozhraní. Abych vám trochu usnadnila rozhodování a přemýšlení o tom, jestli je to knížka, kterou si potřebujete koupit či nikoliv (a protože jsem byla děsně zvědavá), přečetla jsem ji.

Dnes se tu dozvíte jen jednu maličkost. A sice, že se dozvíte mnohem více! Jak? Přihlaste se na moje lednové školení PPC. Jasně, má to pár nevýhod oproti tomu, když si čtete články třeba tady na blogu – nesedíte doma v obýváku, trmácíte se do učebny v Karlíně a tam se celý den soustředíte. A ještě je to za peníze. Ale výhody převažují!

Dozvíte se, jak vylepšit své kampaně. Za den si posbíráte nejednu praktickou radu. Když sama neřeknu, co jste chtěli vědět, rovnou se zeptáte. A já vám hned odpovím a navíc vám to ukážu prakticky. Potkáte se s dalšími lovci PPC znalostí. O hladu taky nezůstanete. Jdete do toho?

Ještě nespěchejte. Tohle školení není pro PPC začátečníky. Měli byste umět kampaň v AdWords i Skliku nastavit a znát pravidla systémů. Samozřejmě byste měli mít zkušenosti s běžící kampaní, jejím vyhodnocováním a optimalizací. Zkrátka ideálně na školení chcete proto, že už jste toho zkusili spoustu, ale víte, že výsledky mohou být ještě mnohem lepší. Jenže nevíte přesně jak, potřebujete nasměrovat, odkrýt další možnosti.

Bude to stát za to. Čtete můj blog, někteří z vás už roky. Tak víte, co čekat. Díky školení přijdete na to, jak vytůnit kampaně a ušetřit a/nebo vydělat.

Už jste se rozhodli? Objednávku školení stejně jako i další praktické informace najdete na stránce školení PPC tuningu.

Budu se těšit na viděnou! :-)

Je pátek, máme tu čtení na víkend. Tentokrát to nebude nic, čím byste pomohli výkonu nebo kvalitě kampaně. Dnes trošku pomůžete sami sobě. Navíc dost jednoduše. Staráte-li se o kampaně dobře, v účtu máte určitě pár desítek vylučujících slov, možná spíš pár set, někdy třeba i víc. (Pokud ne, vraťte se ještě k včerejšímu článku a nějaká si přidejte.) Takovou hromadu slov už je dobré si nějak zorganizovat. K tomu jsou dobré seznamy vylučujících slov.

Pojďme se při čtvrtku pustit do zvyšování kvality návštěvnosti, kterou nám kampaně přivádí. Osekání nerelevantních cílení pomáhá snížit výslednou cenu konverze. Nerelevantní slova v kampani jsou zlo, stojí dost peněz, ať už na ně lidé klikají (tam to přímo zaplatíte) nebo neklikají (tam to zaplatíte zhoršující se mírou prokliku, čili horším skóre kvality a následně zvyšující se cenou nebo horší pozicí). Pryč s nimi!

Jste si jistí, že cena za klik, kterou máte nastavenou je ta, při které má kampaň nejlepší výkon? Nejen jestli je to rentabilní, ale pokud byste zvýšili cenu, nezvýšil by se celkový objem zobrazení, nedostali byste se častěji do top pozice, nezvýšil by se počet kliků a následně konverzí se zvýšením ceny, které byste ještě za nové konverze byli ochotni akceptovat? Nebo možná ne, možná byste získali nové prokliky, ale konverzní poměr z vyšších pozic by byl horší. Nebyl by výkon některého slova nakonec lepší, kdybyste cenu snížili a vyklidili první pozici? Víte to? Vyzkoušejte to!

„Jejda. Včera jsme to pustili, už to utratilo tisícovku a nic z toho. Tak asi radši vypnout.“ Je vám to povědomé? Jasně, nikdo nechceme propálit peníze, protože buď pak nebude na večeři nebo nás klient bude proklínat. Jenže ono to bez toho moc dobře nejde. Nikdy nezjistíte, že něco nefunguje, dokud to nevyzkoušíte. Můžete předpokládat, ale musíte vydržet.

Obecně vzato jsou 3 základní způsoby, jak zvýšit traffic kampaní: přidat nová klíčová slova (nebo jiné cílení), zvýšit míru prokliku inzerátů (nebo kvalitu obecně) a přitlačit na ceně. Než se ale vrhneme na to, jak kampaně posílit, raději se ujistíme, že je zbytečně neomezujete. Pro mnohé z vás to bude možná zbytečný krok a pomalý start, ale věřte mi. Vídám spousty zaběhnutých kampaní, které ač spravované už zkušenými optimalizátory trpí některým z omezení. Typicky je to nějaký historický přežitek, kterého si už po nějaké době prostě nevšimnete.

Mám s Google Analytics celkem nadstandardní vztah. Jsem v nich prakticky denně už několik let, vyhodnocuju kdeco, sleduju novinky, všechno si zkouším. Dalo by se říct, že se cítím být pokročilým uživatelem. Na druhé straně některé pokročilejší záležitosti ani neumím nastavit, protože jsem většinou přišla k už hotovému, a když přijde na regulární výrazy do filtrů, řeším to dobře zacíleným emailem. Navíc mě dlouhodobě trápí, že v Analytics je hromada věcí, které znám, vím k čemu jsou dobré a umím s nimi pracovat… ale moc je nevyužívám. Ano, za některé rezervy bych se měla stydět. Tak jsem se šla stydět na školení.

Možná to nečekáte, ale stane se to. Pamětníci si třeba ještě vzpomenou na seriál PPC prakticky. Během deseti dílů jsme prošli od stanovení cílů kampaně, přes přípravu inzerátů a výběr klíčových slov až k nasazení a spuštění kampaně. Nebojte, nebudeme po pěti letech v kampani pokračovat. Místo toho pro vás mám připravený úplně nový seriál. Předpokládám, že kampaně už nastavit umíte, že vám dokonce běží, spoustu jste toho už vyzkoušeli a máte hromadu dat, z kterých se dá vycházet.

Chci, abyste se naučili, že stačí udělat malou změnu a výsledky se mohou zlepšit. A že takových maličkostí je hrozně moc.

Sklik ve své partnerské síti už vydává oznámení o spuštění grafických reklam, tzn. na straně majitelů webů v obsahové síti už vyzývá k umístění jednotek, do kterých půjdou bannery. Zároveň umožňuje partnerům volbu povolit/zakázat zobrazování grafické reklamy. Jinými slovy zdá se, že jsme již velmi blízko spuštění bannerů do Skliku.

Jasně. Všimli jste si. Ale neuvádíte třeba rok v některém textu své reklamy? Zamyslete se, možná už jste zapomněli, přecijen jste to tam mohli napsat už před víc než rokem. Tak ještě jednou zkontrolovat. Bannery taky! Pozor i na 2011 v klíčových slovech, používáte-li dynamické vkládání slov.

Pravidelný středeční občasník si možná ještě pamatujete. Zlí jazykové říkají „Jo, každou středu. Jednou v září a jednou v dubnu.“ Ve skutečnosti to bylo naposled v prosinci a teď je leden. No nic, nebuďme přísní a radujme se z toho, co je.

Už brzy se uvidíme na WebExpu. Budu tam přibližně celou dobu, ale teď chci upozornit na speciální půlhodinku, na které bych vás ráda viděla. Bude to přednáška na téma mobilní reklamy Zmobilizujte svou reklamu, zaútočte přes smartphone!. Takže nezapomeňte – příští sobotu se sejdeme v Mobile room (jestli se nic nezmění, tak v 15.40).

Google spustil novou vzdělávací platformu, která má pomoci v byznysu správně uchopit všechny relevantní Google produkty. Zatím je to jako beta v US, během čtvrtého čtvrtletí by mělo být lokalizováno do 21 jazyků (tam by se třeba mohla vejít i čeština). Learn with Google sice začíná především s reklamními produkty, věnovat se bude ale všem, placeným i neplaceným, jak pro velké, tak i malé podniky.

Po beta testování Google dnes spustil veřejně další větší novinku v Google Display Network. Tou je cílení na zájmy uživatele. Google, který o uživatelích internetu ví nejspíš už skoro všechno, tak nyní umožňuje inzerentům nový způsob zacílení v obsahové síti. Svého zákazníka tak můžete zaměřit nejen podle toho, jaké konkrétní stránky navštěvuje nebo jaká témata si čte, ale jednoduše i podle toho, co ho zajímá.