Větrovka

Používáte ve více sestavách stejný reklamní text a nebaví vás ho do sestav rozkopírovávat při spouštění reklamy i každé její změně? Pak se vám může hodit novinka Google AdWords v podobě sdílených reklam. Jeden reklamní text použijete ve více sestavách, klidně i v různých kampaních. Funguje ale pouze v kampaních, které jsou už upgradované na rozšířené kampaně.

Sitelinky, odkazy na podstránky, v Google AdWords jsou něčím, co už se dá dlouho považovat za absolutní standard každé kampaně. Důležité jsou především proto, že méně či více rozšiřují prostor, který reklama v top pozici zabírá, zvyšují viditelnost a tedy i celkovou míru prokliku. Zároveň poskytují další prostor pro upřesnění informací o tom, co uživatel na webu najde a dokáží ho přivést hlouběji do struktury webu, čili „blíže tlačítku koupit“. Obecně ale platí, že přestože vliv sitelinků na proklik reklamy je velký, přímo na samotné sitelinky uživatelé tolik neklikají (klikají na titulek reklamy), navigační funkce sitelinků tedy není příliš významná.

Trochu se mi zdá, že Google svýma rozšířenýma kampaněma a jejich hodně rozporuplnými plusy a mínusy trochu zabil jinak asi největší pecku pro tento rok, Product Listing Ads. Novinka, která přišla do všech českých AdWords účtů začátkem února má jednoznačná pozitiva a v tuhle chvíli je to to nejdůležitější, čemu bychom se měli věnovat. Co nám přináší?

Informace, že způsob práce s kampaněmi v Google AdWords se radikálně změní vás nejspíš neminula. 6 února Google spustil Rozšířené kampaně (v původním znění Enhanced Campaigns) a je to změna obrovská. Google tak reaguje na způsob jakým uživatelé používají různá zařízení a soustřeďuje se více na mobily (kvůli jejich stále rostoucímu podílu) a zjednodušení správy napříč zařízeními. Zároveň reflektuje potřeby inzerentů zobrazovat reklamy podle kontextu, v jakém se právě uživatel nachází a opět zjednodušit způsoby, jakým mu podáme jinou nabídku v závislosti na místě, čase nebo zařízení, ve kterém se mu reklama zobrazí. K tomu všemu ještě přibudou nové a lepší možnosti reportingu a také nové typy konverzí. Jaké konkrétní novinky nás tedy čekají?

Na konci srpna vyšla víceméně bez povšimnutí knížka Google Adwords jednoduše. Napsal Martin Domes, vydal Computer Press. To je samo o sobě událost. Poslední relevantní kniha v češtině vyšla před více než třemi lety (Google AdWords od Alexandera Becka) a dost nešťastně hned poté, co se AdWords kompletně změnilo rozhraní. Abych vám trochu usnadnila rozhodování a přemýšlení o tom, jestli je to knížka, kterou si potřebujete koupit či nikoliv (a protože jsem byla děsně zvědavá), přečetla jsem ji.

Dnes se tu dozvíte jen jednu maličkost. A sice, že se dozvíte mnohem více! Jak? Přihlaste se na moje lednové školení PPC. Jasně, má to pár nevýhod oproti tomu, když si čtete články třeba tady na blogu – nesedíte doma v obýváku, trmácíte se do učebny v Karlíně a tam se celý den soustředíte. A ještě je to za peníze. Ale výhody převažují!

Dozvíte se, jak vylepšit své kampaně. Za den si posbíráte nejednu praktickou radu. Když sama neřeknu, co jste chtěli vědět, rovnou se zeptáte. A já vám hned odpovím a navíc vám to ukážu prakticky. Potkáte se s dalšími lovci PPC znalostí. O hladu taky nezůstanete. Jdete do toho?

Ještě nespěchejte. Tohle školení není pro PPC začátečníky. Měli byste umět kampaň v AdWords i Skliku nastavit a znát pravidla systémů. Samozřejmě byste měli mít zkušenosti s běžící kampaní, jejím vyhodnocováním a optimalizací. Zkrátka ideálně na školení chcete proto, že už jste toho zkusili spoustu, ale víte, že výsledky mohou být ještě mnohem lepší. Jenže nevíte přesně jak, potřebujete nasměrovat, odkrýt další možnosti.

Bude to stát za to. Čtete můj blog, někteří z vás už roky. Tak víte, co čekat. Díky školení přijdete na to, jak vytůnit kampaně a ušetřit a/nebo vydělat.

Už jste se rozhodli? Objednávku školení stejně jako i další praktické informace najdete na stránce školení PPC tuningu.

Budu se těšit na viděnou! :-)

Je pátek, máme tu čtení na víkend. Tentokrát to nebude nic, čím byste pomohli výkonu nebo kvalitě kampaně. Dnes trošku pomůžete sami sobě. Navíc dost jednoduše. Staráte-li se o kampaně dobře, v účtu máte určitě pár desítek vylučujících slov, možná spíš pár set, někdy třeba i víc. (Pokud ne, vraťte se ještě k včerejšímu článku a nějaká si přidejte.) Takovou hromadu slov už je dobré si nějak zorganizovat. K tomu jsou dobré seznamy vylučujících slov.

Pojďme se při čtvrtku pustit do zvyšování kvality návštěvnosti, kterou nám kampaně přivádí. Osekání nerelevantních cílení pomáhá snížit výslednou cenu konverze. Nerelevantní slova v kampani jsou zlo, stojí dost peněz, ať už na ně lidé klikají (tam to přímo zaplatíte) nebo neklikají (tam to zaplatíte zhoršující se mírou prokliku, čili horším skóre kvality a následně zvyšující se cenou nebo horší pozicí). Pryč s nimi!

Jste si jistí, že cena za klik, kterou máte nastavenou je ta, při které má kampaň nejlepší výkon? Nejen jestli je to rentabilní, ale pokud byste zvýšili cenu, nezvýšil by se celkový objem zobrazení, nedostali byste se častěji do top pozice, nezvýšil by se počet kliků a následně konverzí se zvýšením ceny, které byste ještě za nové konverze byli ochotni akceptovat? Nebo možná ne, možná byste získali nové prokliky, ale konverzní poměr z vyšších pozic by byl horší. Nebyl by výkon některého slova nakonec lepší, kdybyste cenu snížili a vyklidili první pozici? Víte to? Vyzkoušejte to!