Používáte ve více sestavách stejný reklamní text a nebaví vás ho do sestav rozkopírovávat při spouštění reklamy i každé její změně? Pak se vám může hodit novinka Google AdWords v podobě sdílených reklam. Jeden reklamní text použijete ve více sestavách, klidně i v různých kampaních. Funguje ale pouze v kampaních, které jsou už upgradované na rozšířené kampaně.
Google AdWords
Co přináší sitelinky v rozšířených kampaních
Sitelinky, odkazy na podstránky, v Google AdWords jsou něčím, co už se dá dlouho považovat za absolutní standard každé kampaně. Důležité jsou především proto, že méně či více rozšiřují prostor, který reklama v top pozici zabírá, zvyšují viditelnost a tedy i celkovou míru prokliku. Zároveň poskytují další prostor pro upřesnění informací o tom, co uživatel na webu najde a dokáží ho přivést hlouběji do struktury webu, čili „blíže tlačítku koupit“. Obecně ale platí, že přestože vliv sitelinků na proklik reklamy je velký, přímo na samotné sitelinky uživatelé tolik neklikají (klikají na titulek reklamy), navigační funkce sitelinků tedy není příliš významná.
Rozšířené kampaně: AdWords už nebudou jako dřív
Informace, že způsob práce s kampaněmi v Google AdWords se radikálně změní vás nejspíš neminula. 6 února Google spustil Rozšířené kampaně (v původním znění Enhanced Campaigns) a je to změna obrovská. Google tak reaguje na způsob jakým uživatelé používají různá zařízení a soustřeďuje se více na mobily (kvůli jejich stále rostoucímu podílu) a zjednodušení správy napříč zařízeními. Zároveň reflektuje potřeby inzerentů zobrazovat reklamy podle kontextu, v jakém se právě uživatel nachází a opět zjednodušit způsoby, jakým mu podáme jinou nabídku v závislosti na místě, čase nebo zařízení, ve kterém se mu reklama zobrazí. K tomu všemu ještě přibudou nové a lepší možnosti reportingu a také nové typy konverzí. Jaké konkrétní novinky nás tedy čekají?
Ve středu dění: Google+ rozšíření pro AdWords (7)
Pravidelný středeční občasník si možná ještě pamatujete. Zlí jazykové říkají „Jo, každou středu. Jednou v září a jednou v dubnu.“ Ve skutečnosti to bylo naposled v prosinci a teď je leden. No nic, nebuďme přísní a radujme se z toho, co je.
Google spouští Learn with Google!
Google spustil novou vzdělávací platformu, která má pomoci v byznysu správně uchopit všechny relevantní Google produkty. Zatím je to jako beta v US, během čtvrtého čtvrtletí by mělo být lokalizováno do 21 jazyků (tam by se třeba mohla vejít i čeština). Learn with Google sice začíná především s reklamními produkty, věnovat se bude ale všem, placeným i neplaceným, jak pro velké, tak i malé podniky.
Máte zájem o cílení na zájmy?
Po beta testování Google dnes spustil veřejně další větší novinku v Google Display Network. Tou je cílení na zájmy uživatele. Google, který o uživatelích internetu ví nejspíš už skoro všechno, tak nyní umožňuje inzerentům nový způsob zacílení v obsahové síti. Svého zákazníka tak můžete zaměřit nejen podle toho, jaké konkrétní stránky navštěvuje nebo jaká témata si čte, ale jednoduše i podle toho, co ho zajímá.
Ve středu dění: Seller Rating (5)
I pro tento týden by se našla novinka, i když k našemu trhu se zatím jen blíží. V Anglii a Německu Google spustil rozšíření reklam – tzv. Seller rating, dosud známé z Google.com anglicky mluvícím uživatelům. Jde o hodnocení prodejců uživateli. Klasické hvězdičkové. Takové rozšíření bude určitě velmi zajímavé jak v pozitivním, tak v negativním slova smyslu. Žluté hvězdičky jsou poměrně výrazné.
Přijďte se ptát a odpovídat – Nové Fórum pomoci AdWords
Google spustil nové Fórum pomoci AdWords. To nahrazuje původní formát pomoci uživatelům Google AdWords, kterou byla Skupina Podpora AdWords v Google Groups. Ta už nyní bude fungovat jen jako archiv otázek a odpovědí. Fórum na skupinu nenavazuje, najdete zde tedy jen nová témata.
Nové pravidlo pro display URL v AdWords
Nové pravidlo Google AdWords pro viditelnou URL adresu zakazuje používat různé domény v rámci jedné sestavy. Viditelné i cílové, protože obojí musí být shodné. Většinu inzerentů to pravděpodobně nijak neovlivní. Pokud ale z nějakých důvodů cílíte stejným klíčovými slovy z jedné sestavy na dvě své domény, musíte své kampaně upravit.
Google testuje mapy u odkazů AdWords
Google testuje nový reklamní formát, který kombinuje klasickou reklamu AdWords s mapou Google Local. Přidávání mapy do výsledků vyhledávání doposud fungovalo u přirozených výsledků hledání. Testování v tuto chvíli probíhá pouze na několika serverech v Británii. Zdroj: O vznikající novince informuje na svém blogu AccuraCast. Následující screenshot (za nějž děkuji Adamovi Skalákovi) ukazuje jak to vypadá. Info: Další dostupná rozšíření … Podrobnosti